伴隨著科技進步和消費者個人消費價值的覺醒，“直播經濟”一詞誕生後便頻繁出現在人們的視野中。
今年以來，在“資訊網絡+疫情場景”之下，直播經濟在各個領域全面開花並飛速發展，遊戲直播、電商直播、教育直播等受到資本和消費者追捧，儼然成為2020年最熱的風口。
在後疫情時代，直播經濟不再是疫情之下的“權宜之計”，而是作為新業態新模式真正融入社會發展中，接受資本和消費者的檢選。如何保持高成長？如何在同質化嚴重的當下尋求多元化發展？千帆過盡之後，這仍舊是個內容至上、品質為王的時代。
遊戲直播迎接新增長點
在傳了很長一段時間的“緋聞”之後，遊戲直播平臺兩大巨頭合併終於迎來“官宣”。日前，虎牙直播和鬥魚直播均發佈公告稱，已收到騰訊提出的初步非約束性建議，提議鬥魚和虎牙進行換股合併。與此同時，孵化了虎牙的歡聚時代也宣佈，將以8.1億美元向騰訊轉讓3000萬股虎牙B類股份。
從2016年資本“瘋狂入局”催生的“千播大戰”，到如今牢牢掌握上游版權資源的騰訊力促“虎魚內鬥”落幕，邁入2020年中國遊戲直播行業競爭格局愈發激烈而清晰。
“從遊戲直播平臺行業的長期發展來看，鬥魚和虎牙的合併是一個必然事件。”業內人士對《金融時報》記者表示，一方面，騰訊作為兩家的大股東，合併後可減少內耗，進行資源整合，有機會衍生出更多利潤增長點；另一方面，“後浪”b站、快手、抖音等追趕勢頭兇猛，在用戶增長面臨天花板、平臺內容邊界不斷拓展的大趨勢下，虎牙和鬥魚雖具有先發優勢，仍需不斷發力加深加寬自身“護城河”。
根據虎牙和鬥魚披露的財報，今年一季度，兩家公司在PC端的用戶規模均有明顯的下滑趨勢，整體月活躍用戶的增速環比也出現下滑。從最初市場笑談的“資本遊戲”到如今的內容生態競爭，度過“燒錢”時代，直播內容才是留住存量用戶的核心競爭力。
目前，除原有遊戲和賽事直播內容之外，頭部遊戲直播平臺正不斷拓展自製綜藝、社會公益、電商購物等多樣化內容形態。以快手直播為例，作為短視頻平臺快手旗下游戲直播平臺，近年來在主播培育、活躍用戶、電競內容、商業變現等層面均有快速發展。IT桔子公開資料顯示，快手已於去年12月份完成其IPO前最後一輪融資，融資額達30億美元。
艾瑞諮詢研究院表示，隨著遊戲直播版權規範不斷確立和電競賽事版權價值逐步攀升，直播平臺將更注重精細化運營與多元化模式發展。同時，雲遊戲、直播帶貨、內容付費等業務拓展成為平臺新的增長點，遊戲直播行業的下半場將會更加精彩。
直播電商行業加速洗牌
疫情期間，線下管道的衰弱使得線上流量成為重要的獲客來源，直播電商風起雲湧，從明星藝人到多地政府官員，從個體工商戶到大企業老闆，“萬物可直播、人人能帶貨”的發展趨勢愈發凸顯，直播帶貨也因此成為助推經濟恢復的重要方式。
作為市場中嗅覺最靈敏的參與方，資本自然不會缺席“直播+電商”這場“盛宴”。IT桔子統計顯示，截至8月12日，今年直播電商領域已發生18起投融資事件，投融資金額達13.53億元。而該領域在2019年全年僅實現5起投融資事件，投融資金額僅為6550萬元。8月4日，立足於微信生態的微直播電商平臺——有播獲得1000萬元首輪融資，投資方為豐厚資本。在淘寶直播等老牌電商平臺已“穩坐江山”的背景下，新生力量仍在強勢破局。
事實上，直播帶貨的表現也並未令資本失望。阿裏巴巴天貓數據顯示，在今年“6·18”購物促銷活動期間，截至6月16日7時，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%，有13個直播間累計成交額過億元。
然而，迅猛崛起的直播電商背後，泡沫也正在浮現。虛假宣傳、數據造假、貨不對版、售後服務難等各類亂象頻現，直播電商正偏離商業本質。除去“量”的爆發外，如何保障行業“質”的提升還需要政策層面的支持。
7月份，中國廣告協會發佈的《網路直播行銷行為規範》、中國商業聯合會媒體購物專業委員會制定的《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網路購物誠信服務體系評價指南》等標準均已落地實施，將會對直播電商行業中的亂象起到有力威懾作用。
當泡沫破滅，理性回歸，直播電商行業的發展之路又會在何方？西澤研究院院長趙建表示，從長期來看，直播電商的價值在於為產業鏈提效降本及為參與者帶來新的機會點。當泡沫破滅、風口過去，直播電商依然能夠享受著“流量紅利”以及“數據紅利”帶來的好處。同時，5G技術的應用也將成為其未來發展的重要驅動力量。
資本積極佈局教育直播
疫情防控期間，“宅經濟”不僅帶火了直播電商和遊戲直播，也使教育直播行業迎來海量流量，線上教育滲透率從不足10%快速提升至接近100%。艾瑞諮詢統計數據顯示，2020年一季度，中國線上教育市場規模達680.6億元，其中K12培訓占比近三成，線上教育APP月獨立設備總數保持穩定，3月份時約為4.3億臺。
今年3月份，在位元組跳動成立八周年紀念大會上，位元組跳動創始人張一鳴表示，教育是公司跨界嘗試的新業務方向，也是公司未來三大關注重點之一。這一番話不僅確定了教育在位元組跳動新業務中的地位，也道出了線上教育已成為新的資本風口這一事實。
IT桔子統計顯示，截至8月12日，今年教育直播領域已發生15起投融資事件，投融資金額達121.8億元，同比擴大近8倍。在今年上半年融資規模前10的案例中，有兩起為線上教育，其中猿輔導獲得高瓴資本領投，騰訊、博裕資本等跟投的G輪融資10億美元；作業幫獲得方源資本、老虎基金領投，紅杉中國等新老股東跟投的E輪融資7.5億美元。
在教育直播的眾多細分賽道中，K12線上教育受到資本格外關注。在激烈的長線直播教學市場中，清北網校、學而思、猿輔導等呈現“多強割據”局面；在短線直播教學市場中，位元組跳動推出學浪APP；在線上小班課中，除在去年獲得騰訊1.5億美元E輪投資的VIPKID外，位元組跳動也於近期上線清北小班APP，成為小班課的探路者。
有教育投資人表示，在後疫情時代，佈局教育直播行業已是必選項，待高速獲客紅利褪盡，各線上教育機構能否留住在疫情期間獲取的巨大流量是發展關鍵，而教育直播最好的獲客方式便是提升產品內容、服務與品質。